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頭部IP價格過億，如何甄別好IP和偽IP

由今何在所創作，被譽為網絡文學第一書的《悟空傳》同名改編電影票房突破6億大關，成為上半年國產電影中少數令人驚喜的電影之一。

而這隻是近年來網文持續火爆在文娛產業的冰山一角，此前已經取得影視改編的《瑯琊榜》《盜墓筆記》《鬼吹燈》等作品獲得瞭巨大的成功，示范效應之下，網文成為市場瘋搶的熱門資源，價值受到空前重視。

根據官方資料，經過20年的發展，中國網絡文學已經累計擁有3.53億的忠實用戶，其中手機網絡文學用戶規模為3.27億，網文產業蓬勃發展，每年市場規模可達90億元。

同時，今台中信貸利率比較年在政府主導下首屆網絡文學＋大會順利召開，數十傢網文頭部企業悉數參加。其中，阿裡巴巴文化娛樂集團CFO阿裡文學CEO宇乾在“網絡文學+”大會上，首次分享瞭他對網文行業的思考。

阿裡巴巴文化娛樂集團CFO阿裡文學CEO宇乾

隨後，人民日報發表時評文章《激發“網絡文學＋”的創新活力》，從官方角度定性肯定瞭網絡文學的創新價值：經過20年培育，中國網絡文學市場實現瞭內容和用戶層面的雙爆發。與此同時，隨著網文IP對影視、遊戲等行業的影響力不斷加強，網絡文學已經進入融合發展時代。

文章中稱“網絡文學已經實現瞭多點輸出，比如今年的超級劇集《春風十裡不如你》《軍師聯盟》等，已經實現瞭影視作品和網絡文學的內容聯動，這也是阿裡文學和優酷在IP全鏈路衍生的首次能力展現。

網文作為內容源頭的價值越來越高，業內也有觀點認為IP就是網文。實際上，並不是每一部網文都可以被稱IP，隻有符合正能量、好的世界觀和喜聞樂見三個標準的作品才能被稱為好的IP，才有進一步開發的價值。

在近日舉行的優酷秋集上，阿裡巴巴文化娛樂集團CFO阿銀行信貸利率比較裡文學CEO宇乾分享瞭他的正能量是好IP的根本。一個強大的IP會擁有巨大的影響力和傳承力，而IP由強大到偉大，需要加持的是正能量。

網絡文學20年，正進入價值發現階段

1998年，痞子蔡在起點上創作更新瞭網文作品《第一次的親密接觸》，次年這部網文小說變正式出版紙質書，成為網絡文學的發軔之作。

從1998年到今天的2017年，網絡文學正好走過瞭20個年頭，在20多年風風雨雨的發展過程中，大致可以分為前後2個十年。

前一個十年可以被稱之為內容爆發的階段。這一階段不論是起點中文網還是紅袖添香、亦或者書旗小說等，一時間湧現瞭數十傢網絡文學網站，類型涉及言情、軍事、懸疑、推理等多種細分類型文學，網絡文學 “百花齊放”。

細分類型網絡文學的成熟得益於一大批網絡文學作者的成熟。湧現瞭天下霸唱、南派三叔、唐傢三少、大風刮過、今何在、瞭瞭一生等一大批TOP級別的大神，創作出瞭《鬼吹燈》《盜墓筆記》《鬥羅大陸》等一大批知名作品。

如今人們回過頭來盤點網文TOP級別的作品和作者，基本上都是產生於這個時期，他們的作品真正經過市場和讀者檢驗，而今很少有新生代能夠超越。

後一個十年主要是網絡文學的用戶爆發階段。如果說盛大宣佈收購起點，解決網絡文學的觸達用戶的基礎設施問題，開啟瞭網絡文學用戶爆發的前夜；那麼移動閱讀基站的成功運營，無疑是網絡文學用戶爆發的真正黎明。

鑒於PC時代用戶數量的有限規模，此前網絡文學在觸達讀者方面存在著一定的障礙；但是隨著移動閱讀基地的正式運營，標志著可以在手機上無障礙閱讀網絡文學。

目前，網絡文學正在邁向第三階段，即融合發展時代下的價值爆發階段。最簡單的直接的現象是IP價值也水漲船高，得到空前重視。目前業內盛傳某些頭部作者的系列IP價格已經達到億元級別，這放在20年前，是任何人也想像不到的天文數字。

而且，IP的價值發現已經從單向的影視改編開始走向生態化的玩法。以電影《三生三世》為例，這不僅是電影改編那麼簡單，在阿裡大文娛調動整個阿裡系的資源、在電商、衍生品授權等多方面進行開發，最終電影票超過五億，衍生品銷售累計超過三億。

IP成搶奪熱點，好的IP應該具有正能量、好的世界觀和喜聞樂見特征

在網文價值發現的過程中，IP成為各傢爭奪的重點。目前排名TOP100的網文作品基本上已經被瓜分殆盡，有一些頭部作者的作品預定已經排到2、3年之後，市場的饑渴之心由此可見一斑。

但現實是，好的網文並不一定能夠成為好的IP，很多公司盲目購買、囤積網文作品，但是都無法進行開發；或者開發出來口碑撲街，網文改編的電視劇《青雲志》《擇天記》、電影《鮫珠傳》等，例子不勝枚舉。

那麼如何才能判斷一部好的網文是不是IP，適不適合改編呢？

“好的IP一般具有三個特征，即正能量、好的世界觀和喜聞樂見。阿裡巴巴文化娛樂集團CFO，阿裡巴巴文化娛樂集團CFO阿裡文學CEO宇乾在優酷2017年秋集上明確提出。

在這三個要素中，正能量是好IP的根本。宇新竹信貸試算公式乾認為，一個強大的IP，具備影響力和傳承力。而在移動互聯網發展的今天，新的科技載體讓這兩項能力更淋漓盡致。而從強大到偉大，需要加持的是正能量，因為偉大的IP，需要承載責任的使命。

文字也是有責任的，我們品讀千年前的文字，仍感懷先人們的高潔情懷，照亮現實生活。我們也希望千年後的人們，能通過文字理解我們的熱血、情操，理解我們這個時代的波瀾壯闊。宇乾補充道。

阿裡文學深耕IP全璉開發，站穩第一梯隊

在正能量、好的世界觀和喜聞樂見三個標準的基礎之上，宇乾進一步提出“3+X”概念，X即系統化運營。需要根據系統化平臺的特點，通過科技創新的方式進行用戶的喜好分析，制定很好的衍生方案，讓IP的價值發揮到最大。

按照這個思路，需要IP開發的公司綜合能力很強，不再是以往單體公司能夠玩台中信貸利率最低2017?轉的，目前國內僅有騰訊和阿裡在文學和文娛有生態佈局。

騰訊自不必多說，作為目前國內網文領新竹信貸試算表域的領頭羊，不僅上半年付費閱讀方面的收入就已經達到16.34億元，還向騰訊視頻、騰訊動漫、騰訊影業以及外部合作方輸出多部重量級IP。

阿裡文學則擁有阿裡系的生態加持，並且已經開始展現出一定的成績。比如目前阿裡文學已經在衍生的項目除瞭《西河口秘聞》已經拍攝成網大，在優酷上取得點擊量2000萬的成績，上映三天便登上骨朵網絡電影排行榜第一位。

再比如阿裡文學和優酷多次的文影聯動，今年的超級劇集《春風十裡不如你》《軍師聯盟》《白夜追兇》《將軍在上》等，已經實現瞭影視作品和網絡文學的內容聯動，觀眾在追劇的同時也能閱讀原著小說。從IP層面來看，阿裡文學和優酷已經形成瞭IP的共生與融合，未來這種模式可以復制到動漫、二次元、電影、衍生品等領域。

憑借著明確的定位，雖然成立才2年時間，但是阿裡文學已經站穩並成長為國內網文領域的第一梯隊，與閱文等公司一起成為IP衍生的領頭羊。

同時，在阿裡大文娛5億月活用戶與電商5億月活用戶的雙5億資源的加持下，阿裡文學網文IP生態共融戰略將進一步推進，取得新的探索性成績。

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